伊丽莎白雅顿因在宣传中使用“两杯奶茶钱可买全套产品”等表述，被有关部门认定违规宣传并处以两万元罚款。监管认定该话术涉嫌模糊价格对比、误导消费者对产品价值的判断。此案是化妆品行业营销合规趋严的缩影，低价类比、绝对化用语、功效暗示等常见手法正被逐一规范。对品牌而言，罚款金额虽小，但警示意义大于经济成本，尤其在美妆竞争白热化、直播话术频踩红线的背景下，合规审核需前置。消费者权益保护与营销创新的边界正在收紧。

📌 原文来源：界面新闻

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