卫龙创始人刘卫平的35岁表弟接任出海业务负责人，承担辣条全球化拓展难题。卫龙近年增长放缓，国内辣条市场趋于饱和，出海被视为第二增长曲线。然而，辣条品类在海外面临口味教育、渠道建设与食品安全标准三重门槛，东南亚虽为突破口，但当地零食竞争激烈。家族成员挂帅出海，体现创始团队对国际化的重视，也暴露职业经理人梯队不足。能否将中国零食的“成瘾性”转化为全球复购，考验供应链本地化与品牌叙事能力。

📌 原文来源：界面新闻

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